Импульс рынка

Импульс рынка

🤔Оценка Reddit удвоится после сбора средств в размере 250 миллионов долларов — станет ли он больше похож на Facebook?

😊 Очаровательный маленький инопланетный робот… Логотип Reddit симпатичный, но его нити не всегда соответствуют этому описанию. В этом году, Reddit была в центре социально управляемого рознично торгового исступления. В воскресенье она снова попала в заголовки газет за то, что потратила весь свой маркетинговый бюджет на пятисекундную рекламу Суперкубка (вдохновленную торговым безумием). Теперь она попадает в заголовки по другой (но также, вероятно, связанной) причине:

🤖 Reddit собрал 250 миллионов долларов, удвоив свою оценку до $6b с $3b в 2019 году. Свежая культурная значимость Reddit и приток новых пользователей привлекли венчурных капиталистов. Интернет изменился с момента запуска Reddit в 2005 году, но Reddit остался верен духу начала 2000-х. Это уместно, так как он процветает, будучи темной лошадкой социальных сетей. Хотя Reddit и Facebook были основаны с разницей в один год, они смогли быть особенно разными, в глазах рекламодателей:

👨‍🎨 Дизайн: каждые несколько лет #FB обновляется с учетом требований миллениалов. Reddit по-прежнему выглядит как текстовый Craigslist.
Идентичность: Redditors анонимны, с неясными именами пользователей и без хедшотов. FB заставляет вас отправлять 10 форм удостоверения личности, чтобы изменить свое имя.
Обнаруживаемость: FB — это единый канал для следующих друзей. Reddit любит сообщества по интересам и труднодоступные темы.
Размер: у Reddit более 50 миллионов пользователей в день. Facebook имеет 1,84 миллиарда, включая Instagram и WhatsApp.
Модерация: Facebook принимает на себя всю тяжесть модерации со стороны регулирующих органов и средств массовой информации и нанял тысячи рецензентов. Reddit полагается на добровольцев пользователей и известен своей политикой ограничения модерации.
Реклама: Facebook — это, по сути, цифровой рекламный щит (в прошлом году объем продаж рекламы составил $84b ). Reddit далек от лидера: доход от рекламы в 2019 году составил $100 м. Но это может измениться …

⭕️ ВЫВОД:
С увеличением финансирования возникает большее давление … чтобы обслуживать рекламодателей и зарабатывать $$$ для инвесторов. Reddit заявила, что использует часть своих новых средств для роста своего рекламного бизнеса, и отметила, что продажи рекламы подскочили на 90% в прошлом квартале по сравнению г/г. Но чтобы по-настоящему извлечь выгоду из вовлеченных сообществ и культурной значимости, Reddit, вероятно, придется обратить внимание на некоторые из своих черт, не связанных с рекламой, и, возможно, стать больше похожим на FB (не обязательно хорошо). Что наиболее важно, ему придется пересмотреть принцип невмешательства в жизнь. Reddit подвергся критике за то, что на его платформе разрешены расистские / сексистские / оскорбительные диалоги. Это может отпугнуть маркетологов.